Studiu: Peste 3,2 milioane de români ascultă podcasturi

TLV BANCA TRANSILVANIA S.A.
Bucureşti, 8 iul /Agerpres/ - Primul studiu despre consumul de conţinut audio în format digital din România arată faptul că peste 3,2 milioane de români ascultă podcasturi, conform unui comunicat al Băncii Transilvania.

Prima ediţie a studiului 'Podcast în România' realizat de BRAT - Biroul Român de Audit Transmedia, cu susţinerea Thinkdigital, la iniţiativa Băncii Transilvania, relevă date surprinzătoare, optimiste, legate de consumul de conţinut audio în format digital. Rezultatele studiului, realizat între 17 iunie şi 1 iulie 2020, au fost prezentate miercuri în cadrul primului eveniment dedicat acestei noi industrii, Podfest: 37,8% dintre românii cu vârste cuprinse între 16 şi 50 de ani - şi anume 3,2 milioane de persoane - consumă conţinut audio online în format podcast.

Podcasturile se ascultă - dar, important, se şi vizionează în versiune video - mai ales în oraşe (44%), dar şi în mediul rural (29%). Bărbaţii preferă ceva mai mult această formă de conţinut (54,3% dintre ascultători).

Potrivit studiului, 8,4 ore lunar petrec românii din targetul studiat ascultând un podcast (10 episoade, în medie). Majoritatea românilor ascultă podcasturi acasă, iar cel mai utilizat mediu de ascultare este, aparent surprinzător, Youtube (peste 90%), apoi Facebook (45%). Urmează Spotify (31,4%), Google Podcasts (28%) şi alte platforme audio dedicate.

Conform studiului, 73,6% acceptă sau consideră utile momentele publicitare din podcasturi, fiind o piaţă incipientă; publicitatea este adesea integrată sau în legătură cu subiectul discutat. Venitul mediu pe gospodărie al ascultătorilor de podcasturi este de circa 1.000 de euro, iar 30% dintre ascultători au studii superioare.

Podcasturile care au cea mai mare notorietate sunt realizate de nume cunoscute. În sondajul la care au răspuns aproape 4.000 de persoane pe primul loc este 'Starea Naţiei' cu Dragoş Pătraru (cu 36,4%), urmat de 'România, ştii bine' realizat de echipa Pro TV (27,2%) şi de ESCA, realizat de Andreea Esca (25,4%). Clasamentul complet, precum şi o serie de alte cifre relevante despre piaţa podcasturilor pot fi consultate pe site-ul Thinkdigital (aici), partener al proiectului şi care operează prima reţea de publicitate audio digitală pentru podcasts.

Banca Transilvania a lansat podcastul BT Talks în decembrie 2019, ca parte din comunicarea 360° BT şi înseamnă dialoguri cu invitaţi relevanţi din diferite industrii şi din echipa băncii. Cei mai recenţi invitaţi sunt Bogdan Buta - fondator UNTOLD şi Neversea, Simona Halep şi Radu Muntean - regizor. AGERPRES/(AS - autor: George Bănciulea, editor: Andreea Marinescu)